Подготовка к новому учебному году становится для российских семей все более затратной статьей расходов. В 2026 году стоимость базового школьного набора выросла на 6,3%, достигнув отметки в 18,9 тыс. рублей. Разбираемся, на чем экономят родители и почему спрос на школьные товары начал расти еще в середине лета.
Инфляция в ранце: что подорожало больше всего?
Согласно данным аналитиков «Платформы ОФД», в обязательный комплект школьника входят форма, рюкзак, спортивная одежда, обувь, дневник, тетради и канцелярия. Лидерами роста цен стали дневники (+12%, до 183 рублей) и детская обувь (+10%).
Наиболее существенные расходы по-прежнему приходятся на одежду и рюкзаки: стоимость этих позиций варьируется от 2 до 5,4 тыс. рублей за единицу. Единственным приятным исключением в статистике стал сегмент пеналов с канцелярией — здесь цены снизились на 12%.
Ажиотаж в июле: родители готовятся заранее
Российские семьи изменили привычную стратегию подготовки к школе. В 2026 году пик закупок сместился на начало июля — на три-четыре недели раньше обычного. За два летних месяца россияне потратили на школьные принадлежности 4,6 млрд рублей, что на 30% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Маркетплейсы фиксируют взрывной рост спроса. На Ozon продажи школьных товаров в июле выросли более чем в 2,2 раза. Особый интерес родители проявили к мелочам: обложки для книг стали покупать в семь раз чаще, а закладки — в четыре раза.
Ресейл как способ оптимизации бюджета
В условиях роста цен все больше родителей обращаются к рынку ресейла (перепродажи вещей). По данным «Авито», покупка комплекта одежды и рюкзака на вторичном рынке позволяет сэкономить почти в два раза. Если новый набор для мальчика обходится в среднем в 6,3 тыс. рублей, то б/у вариант — в 3,5 тыс. Аналогичная ситуация и с товарами для девочек: 5,6 тыс. против 3,4 тыс. рублей. Сегодня доля школьной и спортивной одежды в сегменте ресейла достигает 70%.
Учебная литература: фокус на подготовку к экзаменам
Интересная динамика наблюдается в сегменте учебной литературы. Несмотря на рост продаж на 15% (всего куплено 3,6 млн книг), общие расходы остались на уровне прошлого года — 1,16 млрд рублей. Это объясняется тем, что покупатели стали чаще выбирать более доступные издания, а средняя цена покупки снизилась на 9%.
При этом родители стали активнее инвестировать в будущее: продажи пособий для подготовки к ОГЭ и ЕГЭ в денежном выражении выросли на 141%. Особый спрос наблюдается на материалы по русскому языку, математике и физике — здесь рост превысил 300%.
Советы психологов: как не превратить сборы в стресс
Психологи призывают родителей подходить к подготовке осознанно. Главная рекомендация — составлять четкий список необходимого и избегать покупок «про запас».
«Избыток новых вещей может создать у ребенка ложное ощущение, что учеба — это про атрибутику, а не про знания», — отмечают специалисты. Эксперты советуют привлекать детей к выбору товаров в рамках установленного бюджета. Это не только учит финансовой грамотности, но и снижает тревожность, связанную с большими тратами, позволяя сфокусироваться на главном — настрое на учебный процесс.